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医美行业迎来 2.0 时代

时间:2019-05-04 10:16

来源:未知作者:admin点击:

随着巨头入场,以及行业垂直头部品牌弹药充足、做好上市准备,医美行业的竞争进入了下半场,强者有更多的流量、用户和资源会变得更强,弱者的突围变得不那么容易了。
 
但尽管如此,垂直平台前期积累的用户池背后的流量,也需要继续深入维护,满足 B 和 C 两端越来越细分的需求。
 
比如说,新的医美器材售价昂贵,中小医疗机构为了降低风险,有融资租赁的需求;又比如,越来越多的新医生入行,他们也希望逐步打造个人 IP,利用网络放大自己的影响力。
 
这促使新氧等公司逐步从医美垂直门户转变为定位于消费医疗领域的互联网科技公司。
 
金星在今年年初接受 36氪采访时表示,之前更多是招聘互联网背景的人,来再学医美知识,未来越做越专,会选择更多招聘医美背景的人入职,再有的放矢培训给他们需要的互联网知识。
 
这样的转型说明,医美行业的流量红利时代已经过去,解决信息不对称问题成为基础能力。
 
真正的平台建立起来后商业模式比较清晰,主要通过分发流量来获利。但同时,一个成功的平台需要具备三个条件,分别是:获取流量成本低、用户量足够大、用户足够活跃。
 
早期的公司已经将这波红利瓜分,接下来更加考验平台为消费者和医美机构提供更好的服务和用户体验,同时进一步拓宽服务品类,并探索和产业链上下游的深度合作,也就是更多的基础设施建设工作。
 
2.0 时代对医美行业的公司提出更高要求,但同时,一些新的趋势也带来利好消息。
 
根据 QuestMobile 发布的《「她经济」洞察报告》,年轻女性群体正在成为互联网消费人群中的新势力。00 后女性移动互联网人群增速达到 18.1%,是全体女性群体增速的 2.7 倍。90 后、00 后们多是独生子女,优渥的成长环境让她们更加自信,也有更强的消费能力。数据显示,当前中国有近 2000 万的医美消费群体,其中每 100 位中国医美消费者中,就有 64 位 90 后。
 
她们将为医美市场带来巨大的增量。此外,一线、新一线之外的城市也呈现出巨大的市场空间等待挖掘。
 
总的来说,伴随着线下服务业态的转变,传统医美和生美行业正在加速洗牌;其二,消费主体逐步转向 90 后甚至 00 后,供给侧也在发生改变;其三,线下继续变革,线上就有更大的发挥空间,互联网平台将推出更多新玩法。
 
分析师表示,虽说互联网的介入让传统医美行业发生了巨大变化,但医美行业的互联网渗透率仍然不高。而随着 90 后与 00 后消费者快速涌入市场,以美颜相机、美颜视频等为载体的虚拟美颜已成为刚需,无形抬高了用户对「颜值」的要求,消费者需求从线上「虚拟美颜」快速传导到线下「实景美颜」。
 
在这场声势浩大的「我要变好看」运动中,医美行业或许将在未来 10 年迎来真正的黄金期。但想要抓住 2.0 时代的新红利,无疑将更加考验各公司的基础设施建设能力。
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